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            如何做好小众中的大众?日涨千粉“四步走”攻略在此| iFashion商学院故事

            发布于:2018/8/30 20:25:11 作者:网商君

            摘要:“自嗨生存等同于慢性毒药。”流量增长、延长千人千面展现、微淘栏目制定、客服吸粉,他有这些奇招!

                 说起国潮品牌“隐蔽者ENSHADOWER”,潮流圈内的少男少女们想必不会陌生。成立六年,对服装品牌来讲,其实仍尚且年轻。但实际上,在近几年才逐步兴起、新品牌不断涌现的国潮时代,隐蔽者已经算是实打实的“老品牌”。

            风格如性格,敢做潮牌就要敢“玩”

                  作为淘宝大学·iFashion商学院腰部精英班学员,90后的李逸超,真的很年轻。他玩极限运动、玩“养蛇”、对各种猎奇事物都大胆尝试。而他的品牌也和他一样,带一点冷冷的酷,又很“敢玩”。这个由他带着FIXED GEAR极限运动玩家成立的服装品牌,在六年的时间里,已经磨砺出自己店铺非常典型的风格——“带一点冷淡的酷”,和“运动机能感”。隐蔽者的潮牌之路看起来走得相当顺利,但既然选择了走“潮牌”路,就注定了要做成“小众中的大众”。如何在本就小众的国潮圈占领更大的地盘,吸引更多的人群,又在激烈的市场竞争中保持初心;如何运营好已经积累的这一批忠实粉丝,挑战着这个年轻又成熟的品牌。为了挣脱困境,隐蔽者从流量增长、延长千人千面展现、微淘栏目制定、客服日常吸粉等环节各出奇招,在淘宝走出了独特而有效的运营风格。

            建立个性品牌特色,告诉世界我是“隐蔽者”

                   在产品设计上,防水工艺、反光设计,以及为了方便骑行而作的机能性特点,始终伴随着他们的款式设计。无论是在看似简单的束口裤,还是复杂的机能马甲,都运用了极具机能感的技术设计,与FIXED GEAR、Sneakerhead、Cyberpunk等街头文化风格息息相关。同时,为了统一品牌调性,即使店铺已经运转多年、体系成熟,Enshadower还是针对店铺内所有的基础工作进行了地毯式的复查与重新整改,对基本的主图模板、素材模板、产品后台数据统一信息化,提炼产品卖点、统一产品详情页的文案描述等,在店铺基础风格搭建上做足了准备,做到“基本功”绝对扎实。